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#CheVuolDire: conosci etimologia e significato di [Glocale]?

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Glocalizzazione

Sostantivo

Etimologia

Da G-locale = Globale + Locale 
Glocalismo è un termine introdotto dal sociologo Zygmunt Bauman secondo il quale le popolazioni del mondo non si possono conformare a livello globale, ma sono anzi infinitamente frazionate.

Significato

Il termine “Globalizzazione” è sempre più usato per coniugare significati negativi; nel marketing una di queste declinazioni ha spinto alla creazione e distribuzione di prodotti e servizi ideati per il “mercato globale” (quindi che conforma il consumatore); al contrario, un nuovo termine è stato coniato per coniugare i significati positivi: Glocalizzazione.

Globalizzazione e Glocalizzazione appaiono come due lati della stessa medaglia, lo spread è la personalizzazione, l’originalità, la tipicità, lo studio accurato delle differenze.

Verbo

Glocalizzare significa agire locale, pensare globale cioè valorizzare le dinamiche planetarie di interrelazione tra i popoli, le loro culture e i loro mercati, quindi valorizzare e preservare -a livello globale- identità, prodotti e servizi “locali” senza appiattirne le differenze.

Aggettivo

Glocale oppure all’inglese Glocal qualifica qualcosa di specifico che riguarda il territorio, tipico, che preserva le identità culturali e territoriali; oppure che contrasta la globalizzazione.
È invece errata e superficiale la sua interpretazione come qualifica di: qualcosa a metà tra Globale e Locale.

Sinonimi

Locale, Anticonformistico, Personalizzato, Originale, Tipico

Contrari

Globale, standard, spersonalizzato, generale, conformistico

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