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#CheVuolDire: conosci etimologia e significato di [Guerriglia marketing]?
Scritto da Luigi Caruso
Guerriglia marketing
Spagnolo e Inglese, pronuncia gherriglia markezin.
Etimologia
La locuzione inglese Guerriglia marketing (oppure Guerrilla Marketing) è stata coniata dal pubblicitario statunitense Jay Conrad Levinson nel 1984 40 anni fa nel suo libro omonimo. Il termine Guerriglia o Guerrilla è riferita effettivamente al termine originale spagnolo che indica la forma di conflitto armato in cui uno dei due avversari è troppo debole militarmente per sostenere degli scontri in campo aperto. Data questa limitazione, il modo di combattere si trasforma, questa strategia vuole che si eviti ogni occasione di confronto diretto e ci si nasconda disperdendo le proprie forze in unità piccole e molto mobili, che impegneranno obiettivi secondari e poco protetti in continue azioni di disturbo.
Significato
La locuzione inglese Guerriglia marketing viene utilizzata per indicare una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e spesso a basso costo ottenuta attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti di grande impatto che fanno leva sullo shock, sull’immaginario e sui meccanismi psicologici del pubblico a cui è destinata. Un esempio sono le campagne di Oliviero Toscani, ma tanti giovani creativi hanno ideato campagne meno scandalose ed altrettanto efficaci. Giovani a volte propongono performance con il solo obbiettivo di farsi conoscere.
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