Clickbait
Inglese, pronuncia: clikbeit.
Etimologia
Il termine clickbait composto da click semplificazione di Click-beetle = (onomatopea) "schiacciare scarafaggi" + bait = "esca". Il termine è stato utilizzato per la prima volta nel 1998 in una news mail di "slow news" quando il fenomeno era già evidente. È diventato famoso solo nel 2014 quando il giornale satirico The Onion ha lanciato il sito web, ClickHole, che gioca con i clickbait. In seguito Facebook ha annunciato che stava prendendo misure tecniche per ridurre l'impatto del clickbait sul suo social network. Il termine è entrato nel dizionario inglese solo nel 2015 ed in Italia nel 2017. Nel frattempo sono passati tre anni dall'annuncio e Facebook non ha fatto ancora nulla.
Significato
Clickbait o clickbaiting, in italiano Esca da click è un termine che indica un contenuto web formulato appositamente per spingere il maggior numero d'internauti a cliccare e condividere un contenuto, avendo come scopo principale quello di aumentare le visite sul sito di atterraggio e/o generare rendite dalla rete dal network della pubblicità.
Generalmente il clickbait si avvale di titoli accattivanti e sensazionalistici e di tecniche che fanno leva sull'aspetto emozionale di chi vi accede. È frequente da parte di molti siti fare pseudo-informazione o narrare taluni fatti in maniera strumentale, distorcendone la realtà.
Il clickbait differisce dal più morigerato call to action prevalentemente per l'esasperazione dei toni e per la scarsa qualità e/o attendibilità dei contenuti della destinazione.
